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劉海生筆記：場(chǎng)景化視頻宣傳片的運(yùn)用

2019-03-31 12:06:03
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

最近幾年都流行一個(gè)詞，叫場(chǎng)景。還有一本書叫《場(chǎng)景革命》。書中說，場(chǎng)景是重構(gòu)人與商業(yè)的連接。新的體驗(yàn)，伴隨著新場(chǎng)景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著新的洞察；新的生活方式，也即新場(chǎng)景的流行方式。

場(chǎng)景化視頻宣傳片重點(diǎn)不在于故事，也不在于解決問題，而在于某個(gè)場(chǎng)景、畫面，喚起人的回憶和共鳴。給觀眾營(yíng)造、展現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的特定場(chǎng)景或者氛圍，然后在這個(gè)特定的場(chǎng)景中巧妙地傳達(dá)所售賣商品的信息。他的表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所處的環(huán)境，使得人們覺得廣告中的商品就是他們生活中密不可分的一部分。這類視頻宣傳片最大的優(yōu)勢(shì)就是于無形之中拉近了廣告與觀眾之間的距離，除了給他們應(yīng)有的親切感之外，還烘托出某種情緒和氛圍。
這樣做雖然有點(diǎn)顧左右而言他，但實(shí)際處處沒有離開產(chǎn)品本身。常見的電視廣告，比如紅酒的廣告，廚房抽油煙機(jī)的廣告、牛奶的廣告、學(xué)習(xí)機(jī)的廣告，都是設(shè)計(jì)了幾個(gè)特定的，能喚起觀眾共鳴的場(chǎng)景。
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