根據認知心理學的分析，一般人只需要15到20秒的短暫認知，便可形成深刻的短時記憶。基于這個原理，15秒短平快的廣告以各種形式頻繁出街。比如APPLE近期的極簡15秒視頻廣告：
第三方數據機構DCCI曾做過一個統計，有85%的用戶是對廣告抱有接納的態度的，可以接受45秒的只有3.8%，而接受15秒視頻廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
世界10大市場研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究報告指出，在同樣環境下，三支15秒，45秒和60秒廣告混播，對于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。
可見，視頻廣告的時長一增加，反而有可能更容易被遺忘。于是15秒成為了大多數廣告選擇的標準時長。15秒廣告，通常用于電視廣告、電梯視頻廣告、車載廣播廣告等。視頻廣告如何在短短的15秒內進行內容設置，以提高廣告的影響力？在此，全域影視傳媒小編給各位企業主做簡單分享。
總體來講，視頻廣告制作要堅持四大原則：
1、廣告要盡早提出品牌名、品類名
2、廣告中需重復3次以上品牌名
3、廣告要告訴受眾他能得到的利益點
4、廣告設置背景音樂一定與內容節奏匹配
第一個和第二個原則是最基本的原則。15秒，十分短暫，視頻廣告必須承載品牌最重要的信息，即品牌名字和產品形式。通過15秒視頻廣告，品牌名要盡早出現、反復出現，這是最有效的促使你的品牌名被記住的手段。比如，網易考拉海購的15秒電梯視頻廣告，反復強調“買進口上考拉”，品牌、產品、定位都進行了充分呈現。
第三個原則，要求在15秒的視頻廣告中，講清楚利益點，這個原則在新產品進入市場初期尤為重要。在早期市場研究中，必須清晰界定的利益點——如何說動消費者！比如，榮耀9“好得沒話說”系列的15秒電梯視頻廣告，將榮耀9的特點一一列出，15秒內產生對其產品拍照成像的深刻印象。
第四個原則其實是關于視頻廣告整體氛圍的營造。15秒的視頻廣告制作中，使用未經專業打磨的背景音樂，如果單純以流行、熟悉、動聽為目的，這會使得視頻廣告受眾分心去聽背景音樂，卻忽略了廣告語本身。所以在視頻廣告制作中，背景音樂一定要選擇與內容節奏相匹配的，避免出現喧賓奪主情況的出現。
掌握以上四個基本原則， 選擇精準觸達目標受眾的有效媒介，短短的15秒也能成就品牌刷爆受眾生活各個場景的契機。
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